中国葡萄酒消费增长迅速，保持平均70%的增幅。基于中国高端葡萄酒市场的蓬勃发展和发展潜力，国外葡萄酒品牌大举进军国内，要么已经在中国，要么就在来中国的路上，目前，中国葡萄酒市场进口葡萄酒份额在25%左右，以高端葡萄酒为主.

在中国高端葡萄酒市场，仍然是国外品牌的天下，特别是以法国名庄酒为代表的高端葡萄酒品牌。这种状态在未来将得到改变，中国高端葡萄酒市场葡萄酒品牌将呈现多极化发展趋势，新世界葡萄酒品牌将越来越在中国高端葡萄酒市场占据重要位置。而中国高端葡萄酒品牌，则任重而道远，短期那内很难产生具有国际竞争力的高端葡萄酒品牌。

据《中国高端葡萄酒报告》中显示中国富豪每周超过2次饮用葡萄酒的占43%，其中每周有5次以上饮用葡萄酒的中国富豪有13%，但是从整体上看，更多的富豪只是偶尔饮用葡萄酒(32%)，而且有25%的富豪没有饮酒习惯。中国富豪一般认为价格500元以上的葡萄酒品质才有保障，这个价格也是他们界定高端葡萄酒和普通葡萄酒的价格界限。

中国的高端葡萄酒经销商在高端葡萄酒消费过程中作用很小，缺乏对客户的专业影响力，中国富豪一般购买指定品牌的高端葡萄酒，而很少听取经销商建议。中国富豪一般通过活动、杂志和朋友来获得高端葡萄酒信息，分别占中国富豪高端葡萄酒信息来源的31%，24%和21%。

品牌、年份和口碑是中国富豪购买高端葡萄酒的主要评价标准，有26%中国富豪把品牌作为评价葡萄酒的第一标准。门店仍然是中国富豪购买高端葡萄酒的主要渠道，占33%，另有16%的中国富豪选择直接从国外购买葡萄酒。

中国富豪消费者对国外购买酒庄兴趣浓厚，有多达55%的中国富豪表示，如果有机会，可以考虑参与购买国外酒庄，其中认为投资葡萄酒产业回报率高是投资的主要原因，占总被调研中国富豪消费者的47%。在有意愿投资酒庄的消费者中，64%认为缺乏专业打理是他们购买酒庄的最大障碍。

葡萄酒消费正成为一种广受中国富豪非常认可的生活方式，但是，90%的中国富豪表示自己对葡萄酒不是很了解，葡萄酒培训产业前景广阔。同时，针对中国富豪的葡萄酒顾问服务市场正悄然兴起，但是，葡萄酒顾问稀缺是制约葡萄酒顾问市场发展的主要原因。

“全球市场看中国，中国市场看二三线城市”，目前中国高端葡萄酒在二三线城市拥有更好的市场表现和市场潜力。很多中国高端葡萄酒经销商正把营销资源更多地投入到二三线城市，公关活动仍然是高端葡萄酒品牌进行市场推广的主要方式。