千禧一代成为了饮用葡萄酒最多的年轻消费者，这迫使葡萄酒行业不得不重新思考它们的营销方式。

据Fox Business调查，千禧一代（也被称之为Y一代）对葡萄酒的兴趣正驱使美国酿酒师改变的不仅是他们所酿造的葡萄酒的类型还有他们的品牌营销方式。

Naked Wines公司CEO Rowan Gormley说，“千禧一代正涌向葡萄酒市场。他们想要的是一种冒险的体验，希望酿酒师能增加更多的透明度。年轻消费者基于葡萄酒背后的故事、所发现的途径、独特的混酿方式或产区来选择葡萄酒。”

千禧一代消费者目前占到了Naked Wines公司葡萄酒销售的三分之一。过去几年内，这一人群消费者的数量有了稳步上升。

网络使得葡萄酒与千禧一代消费者的距离拉近了，在培养他们对葡萄酒的兴趣方面起到了功不可没的作用。

星座集团首席营销总监Chris Fehrnstrom说，“千禧一代消费者适应葡萄酒的速度是其它几代人无法比的。他们具有实验精神、叛逆，渴望获得更多的体验。他们对葡萄酒的传统搭配不感兴趣，相信会有更多的方式，从而形成自己的一套原则。他们不在意葡萄酒故弄玄虚的东西，在乎更多的是葡萄酒最本真的一些东西。”