摘要：据业内人士分析，去年开始禁酒令的实施，让处于高速发展中的白酒产业彻底冷却下来，与白酒处境相反的是，近10年进口葡萄酒得到了迅猛发展。中国葡萄酒进口量从2002年的3057万升一路飙升至2012年的3.9亿升，涨了12倍，葡萄酒正在被更多的普通消费群体接受。

自从去年“禁酒令”实施以来，酒类销售进入了一个“寒冬期”。然而，最近一段时间，进口葡萄酒的销售反倒越来越火，购买葡萄酒的顾客日渐增多。葡萄酒逆势上扬，这是什么原因?对此，记者进行了一番调查。

进口葡萄酒身价不再高高在上

对此，我们简单调研后发现，在一些大型超市里进口葡萄酒确实随处可见，大有与国产葡萄酒分庭抗礼的趋势。价格便宜的一瓶100多元，贵一点的要四五百元。一名超市工作人员表示，现在买进口葡萄酒的顾客越来越多。

“现在的进口葡萄酒确实越来越多，而且价格也越来越亲民，比如一瓶法国原瓶进口中端葡萄酒，也不过一两百元钱，而国产的长城、张裕等葡萄酒的高端种类，也要卖这个价。很多消费者觉得，同等价格买国产货，不如买进口货。”一位超市工作人员说。

记者发现，一些高端国内品牌葡萄酒的礼盒装价格，也高达三四百元，甚至超过了进口葡萄酒的价格。如此一来，国产葡萄酒的价格优势荡然无存。

一名超市负责人介绍，早在今年七八月份，葡萄酒市场就已经出现回暖。中秋节销量已经有很大起色，估计增长30%，预计到2014年春节，葡萄酒销量会出现更大的增长。到年底，他们打算搞一些葡萄酒促销的活动，来进一步刺激葡萄酒销售。

酒类电商平台网购葡萄酒渐俏

实体店葡萄酒货架上的变化显而易见，线上的进口葡萄酒销售也如火如荼。许多顾客不太敢在淘宝网买酒，于是，近几年网上冒出了好几家专业酒类电商平台。过去的“双11”，这些酒类电商大打“价格战”，推出了多款19元、29元的进口葡萄酒，甚至还有“1元秒杀”活动。

根据也买酒网、酒仙网、品尚红酒网、酒美网等国内排名靠前的葡萄酒电商销售平台提供的数据，今年以来国内几大酒类电商的销售增幅达三成以上。记者在酒仙网上看到，许多进口葡萄酒的活动特价仅售几十元，销量不小。在网上销得好的葡萄酒，主要在60～400元的价位区间。

分析认为，现在葡萄酒网上购买者基本上是以个人消费为主，个人消费在稳步增长。进口葡萄酒价格亲民是主要原因，几年前虚高的价格泡沫已挤破。

来自电商的数据，也印证了这一点。数据显示：个人消费者大概占到90%，这与行业依靠团购、单位消费是完全不同的消费群。由于网购直面消费者、加上后“三公”消费环境影响，不少酒类电商的销量反而比去年有不同程度上涨。

据业内人士分析，去年开始禁酒令的实施，让处于高速发展中的白酒产业彻底冷却下来，白酒政务、团购市场的下滑，直接影响整个白酒产业的发展，白酒的市场增长空间被挤兑。而与白酒处境相反的是，近10年进口葡萄酒得到了迅猛发展。中国葡萄酒进口量从2002年的3057万升一路飙升至2012年的3.9亿升，涨了12倍，葡萄酒正在被更多的普通消费群体接受。

不过，关注度和受欢迎程度的提高，也让消费者在选择葡萄酒时产生了摸不着头脑、挑花了眼的状况。