2013年度的国内葡萄酒市场，首次遭遇到惨淡经营的局面，而对于国产葡萄酒企业来说，这个问题更加严重。而在限制“三公消费”、进口葡萄酒品牌大量“入侵”的局面下，2014年度的葡萄酒市场将走向何方？

中低端产品成为热点

2013年，限制“三公消费”不只在白酒市场引发震荡，更对葡萄酒市场形成冲击。在这样的市场环境下，国产葡萄酒高端品类纷纷落败，销量大幅下滑。实际上，这种结构上的调整在2014年度仍会继续，有观点认为，2014年度的葡萄酒市场，将会是中低端价位产品的天下。

其实，从2014年1月份部分区域市场的表现来看，中低端价位的产品销量惊人，与下滑的高端品类形成了鲜明对比。

据业界人士介绍，中低端价位葡萄酒的市场份额占比超过50%。

实际上，在发力中低端市场的大形势下，不只是外来葡萄酒品纷纷涌入该领域，国产葡萄酒也开始重视中低端价位葡萄酒的开发。

国产葡萄酒企业艰难调整

比之2013年，国产葡萄酒企业的2014年或许仍将十分艰难，而2013年的惨淡也促使国产品牌开始深入调整，以适应市场的需求。

业界人士认为，对于国产葡萄酒而言，其遭遇到的冲击是多方面的，首先是宏观经济发展趋缓所带来的需求下降，其次是2012年下半年以来限制“三公消费”的冲击，部分依赖高端产品的国产企业面临困境，销售大幅下滑，遭遇到了如同白酒行业一样的问题。

但与白酒行业不同的是，对于国产葡萄酒企业带来最大冲击的则在于洋品牌的大规模进入。

有观点认为，过去数年来中国葡萄酒消费呈现出爆发式增长的势头，这带动了外国葡萄酒品牌的大量进入。但随着市场遇冷，不少进口酒商出现了大量的库存积压。为缓解现金流的压力，他们纷纷压缩利润空间，降低价格出售进口葡萄酒，这在一定程度上与国产葡萄酒产生了直接的竞争。

此外，进口葡萄酒具有天然的品牌优势，其对国产葡萄酒的市场冲击在处于高价位段时已经开始显现。随着葡萄酒进口关税的降低，中低端进口葡萄酒加速进入中国市场，其性价比也更高，这就加速了对国产葡萄酒消费需求的冲击。

业内人士指出，进口葡萄酒在品质、性价比、品牌号召力、消费者培育等多方面均力压国产葡萄酒。国产葡萄酒行业长期增速约为15%，2013年受政策及进口酒冲击，中低端增长约10%，高端酒出现大幅下滑。葡萄酒消费者的品牌忠诚低，更注重性价比，未来几年进口酒冲击将对国产葡萄酒有较大影响。

业内人士表示，国内高端酒市场低迷，让不少国外的葡萄酒商都瞄准了国内的中低端葡萄酒市场。据了解，受进口葡萄酒低价策略的影响，国产葡萄酒价格也有所松动。但由于国产葡萄酒的利润空间并不大，故而降价空间有限。随着上海自贸区的成立，预计今后进口葡萄酒还将进一步挤压国产葡萄酒市场。